岂论是“史上最长周期”，如故“从卷廉价到拼品性拼做事”，2024年的双11，皆在发生着不言而喻的变化。而在变化背后，则所以破钞者、商家、平台为中枢的动态进化，赓续拉动国内交易茂密和破钞需求，激活大促基因中对于信心、翻新、增长的往还密码。

　　动作直播电商行业的头部企业，瞭望科技打造近几年公司界限最大的双11，参与明星主播跨越50位，计较直播场次跨越620场，直播时长跨越4800小时，均创历史新高。收尾当今，已大幅逾额开播达922场，直播时长超6000小时；有超720万件商品与破钞者碰面，抖快直播GMV比拟客岁同期增长64%，GMV破千万场次同比晋升53%，GMV破亿场次同比晋升100%.....好意思妆、数码家电、滋养保健领跑热销品类，多项数据保握全面增长。

　　双11解围要道词：商家做事、执行化直播

　　本年双11，瞭望科技从招商选品、直播玩法、执行翻新、渠说念交融等多方面进行全面升级，带给破钞者更优的产物和福利，助力商家销售增长。

　　10月12日，瞭望科技开启本年的双11招商大会。翻新禁受边砍价边直播的新格局，商家和主播径直靠近面疏导，一方面提高选品隔断和适配度，瞭望科技董事长兼CEO谢如栋强调，“唯一商品和机制满足需求，就一定践约开播”；另一方面科罚了以往商品、机制、执行单调雷同的问题，给破钞者更多崭新感和确凿的福利。

　　基于直播千里淀的界限化上风，瞭望科技相接了更多的品牌专场直播。收尾10月31日，瞭望双11品牌专场场次跨越679场，客岁同期为452场，同比增长50%，凭借在行业内酿成的平时影响力，瞭望科技赢得了越来越多品牌的信托，与品牌共创爆款机制，不断刷新记录。其中，贾乃亮资生堂品牌专场GMV超2亿元，单鸠合GMV跨越1.2亿元，数次补货、调货均一齐售空，粉碎品牌全网销售专场记录和品牌抖音单鸠合销售记录。沈涛谷雨全年首个超品大场，仅水乳单品销售即超1.4万单、GMV达825万元。

　　此外，双11工夫，更多品牌的新品首发选择与瞭望科技合作。其中，高丝洁在娄艺潇直播间上新“万有引力系列一吸到底组合装”，带动全场直播GMV跨越1272万元，车保罗直播间首发了鱼酷次卡新品，单品GMV超654万元，此外多个品牌的多款新品，均在瞭望直播间内获取了单品百万级以上的GMV，结束双11推新开门红。

　　除了优化商品机制和福利，谢如栋高度敬重双11 IP执行翻新，为此有益搭建“直播筹划中台”，晋升直播体验。双11工夫，王祖蓝合作杜海涛及海涛妈COS主题直播，通过执行翻新晋升破钞者不雅感和互动，全网曝光超1亿，最高在线不雅看跨越16万东说念主，执行话题登上抖音热榜主榜。基于执行和商品的各别化，瞭望双11从直播带动短视频、切片执行，让破钞者更情状看到，更容易刷到，以执行增多影响力，得胜促进销量。

　　与直播业务相互交融补充，瞭望科技齐全的交易化链路也在这次双11中说明了垂死联动作用，以好执行促进好生意认知增长。以黄宥明为例，在双11工夫黄宥明和韩束合作定制短剧《一束蟾光照蔷薇》，收尾31日，品牌曝光超3000万，半个月内带动A3东说念主群增长223万。适宜执行热度，双11工夫黄宥明韩束品牌直播GMV显耀拉涨，仅定制礼盒单品GMV就跨越5125万元，得胜解锁剧播+直播撒收一体。此外，明星主播郭少芸与香港健康品牌维特健灵合作“TVB巧诈女配爆改短剧女总裁”，登上抖音等平台榜单，为品牌结束跨越2000万曝光，GMV跨越500万元。以执行力出手销售力，瞭望照旧鸠集了纯熟可复制的告诫，为双11品牌和IP深度交融，短视频+直播复及格局晋升流量和转动提供了可参考的样板。

　　和短剧/短视频+直播并行的另一条旅途是综艺+直播，以此撬动更具空间的资源和流量。双11工夫，瞭望科技明星主播黄子韬担任抖音双11惊喜官，10月31日起连气儿开播诱惑巨量保重。本年下半年瞭望科技和黄子韬和洽出品爆款综艺《跟我走吧》，累计曝光200亿，关联话题登上935次热搜、热榜，借助综艺热度，IP影响力进一步晋升，当今瞭望科技照旧为黄子韬、黄奕、适意、娄艺潇等多个IP得胜打造综艺+直播的复合增长格局，最终将IP流量更大的转为品牌销量。

　　双11遥远价值链：国货提效、品性督察

　　奉陪变化，轮廓多样坐褥身分结束增长是交易的根柢逻辑，在增长中探索直播带动国货及供应链高卑劣、纯熟上风告诫向国外输出、保险破钞者做事，是瞭望科技双11为打造更健康的破钞生态作念出的全新条目。

　　在双11工夫，宽广国货色牌在瞭望明星直播间唱起“主角戏”，收尾31日，瞭望直播间国货销售GMV占比超59%，更多资源和因循向优质国货歪斜。其中，“可复好意思&可丽金直播”专场和洽新华社“中国名牌”，以明星工场溯源的体式展示国产物牌的科研实力，GMV超2亿元，一举粉碎抖音平台国货好意思妆专场记录，助力国货在双11“发光”。

　　直播助力国货是瞭望科技的一个侧面，拓展供应链宽度，促进全渠说念零卖则是背后坚实的底座。双11工夫，谢如栋暗意，“但愿更多渠说念、更多维匡助商家卖货，瞭望不仅仅直播机构”。基于直播侧的上风，瞭望绽开交融明星直播切片、即时零卖(X27mini前置仓)、短视频种草、X27商超级多个销售渠说念，增多品牌和商品曝光、转动销售。绽开的各类业务将和直播相互补充，充分说明品牌、IP影响力，助力商家长效增长。

　　除了挖掘国内市集增量，瞭望科技也通过纯熟直播告诫复制，去国外市集寻找增长新空间。收尾当今，瞭望科技照旧与跨越3000位国外达东说念主建和洽作，粉碎多项直播销售记录。双11工夫，瞭望科技与品牌Nutrition Geeks合作粉碎TikTok英区FMCC(快消类目)单场GMV记录，相较此前品牌直播单场最高GMV晋升399%，在线峰值晋升1000%。将国内先进直播电商告诫向国外输出，助推优质国货出海，瞭望科技的业务放射半径正在在向天下蔓延，成为天下直播电商发展的一股推力。

　　值得一提的是，双11工夫，瞭望X27 S横琴短视频基地负责绽开，借助供应链上风，交融大湾区的产业链资源，酿成“大湾区供应链中心”，满足国内及出海的供应需求；同期绽开完善的短视频培训、做事等圭臬化，激活区域执行能量，以此带动商贸茂密。

　　此外，为了提供更优质的商品和做事，瞭望科技以“数智+品性”为破钞者守好直播间的“品性大门”，组建超50东说念主的质检团队和严格的筛选机制，过往已有超14万个品牌方伸开合作，商品审核通过率为18.82%，双11工夫得胜入选《中国破钞者》杂志"高品性做事品牌"优秀案例。勾通“瞭望云AIOS”智能合营平台，结束商品从商家到直播间到破钞者的全链路数据化、智能化经管，精确过滤分手规、下品性商品，为破钞者创造安全、透明、满足的购物体验。

　　双11正在干涉冲刺阶段，多个平台当今公布的半程数据暴露，销售总和及好意思妆、衣饰、家电等品类销售额较客岁同期呈现增长态势。在促销费以及经济双轮回等布景下，瞭望科技在变化中握续进化，以新破钞做事平台的脚色鸠合破钞者、商家及供应链高卑劣等所组成的全域生态，握续助力破钞和交易，相互促进、相互茂密。